Capital of Scandinavia - Varumärkesmanual

Stockholm – The Capital of Scandinavia

Stockholm – The Capital of Scandinavia är en positionering, inte en avsändare eller fysisk benämning. Logotypen är ett positioneringsbudskap i vår internationella marknadsföring och kommunikation. Tillsammans med drygt 50 kommuner marknadsförs stockholmsregionens fördelar med hjälp av logotypen Stockholm – The Capital of Scandinavia, på ett enhetligt, tydligt och konsekvent sätt. Ett långsiktigt positioneringsarbete som påbörjades 2005 för att öka kännedomen om Stockholm och regionen i världen.

När och hur ska logotypen användas

Logotypen ska alltid användas i sammanhang som riktar sig till en internationell målgrupp för att marknadsföra och positionera Stockholm och Stockholmsregionen i världen.
I sammanhang som riktar sig till både lokala och internationella målgrupper ska logotypen samexistera med logotypen S:t Erik (co-branding), där Stockholm – The Capital of Scandinavia positionerar och marknadsför Stockholm mot internationell målgrupp och S:t Erik fungerar som avsändarlogotyp, t ex Kulturfestivalen.
Logotypen ska alltid användas vid medverkan på internationella mässor och utställningar för att marknadsföra Stockholm och Stockholmsregionens fördelar, t ex Mipim, Expo Real.
Logotypen ska alltid användas vid internationella evenemang som genomförs i Stockholm – då evenemanget har beviljats marknadsföringsstöd, genererar tillresta besökare och/eller bevakas av internationell media.
Logotypen får inte omarbetas eller ersättas med typograferad text.